个人信息

发送短消息 加为好友
姓名： 李绘芳
领域： 人力资源  企业战略  企业文化  领导艺术  礼仪培训 
地点： 河南 郑州
签名： 助理电话：13733156404。专注于企业策划管理培训，您的成功，是我的进步！
  • 博客等级：
  • 博客积分：576
  • 博客访问：5514006

最新文章

推荐文章

专家文章

名牌战略的经济思考培训 2012-07-02

标签： 销售  

 

 
名牌战略的经济思考课程有哪些？
 
名牌战略的经济思考讲师有哪些？
 
名牌战略的经济思考内训专家哪位最权威？
 
名牌战略的经济思考方面的培训讲师哪里找？
 
国内最知名的名牌战略的经济思考专家是哪位？
 
欢迎进入著名名牌战略的经济思考专家李绘芳老师课程《名牌战略的经济思考培训》！
 
讲师：李绘芳
 
课程时间：2天
 
培训地点：客户自定
 
培训收益：
1、了解名牌战略的经济思考的关系；
2、学会在实践中运用名牌战略的经济思考。
培训对象：
公务员、企业的领导阶层等
 
课程推荐：
主要特点：详细阐述名牌战略的经济思考的操作精髓
案例指导：分析名牌战略的经济思考内训的经典个案
案例训练：掌握名牌战略的经济思考的技能提升方法
行动建议：名牌战略的经济思考的实战模拟习
提升建议：引爆名牌战略的经济思考潜力的行动方案
 
培训背景：
　一、品牌的涵义 广告大师大卫奥格威认为品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也是消费者使用产品的印象。品牌可以让消费者辨别和评价不同厂商的产品，是厂商工作质量的标记。
基于此，李老师在她的经典课程《名牌战略的经济思考》中遵循科学和哲学密切结合、中西管理文化相互渗透的原则，对领导哲学的基本问题进行了一次系统阐释。
——欢迎进入著名企管专家李绘芳老师的《名牌战略的经济思考》课程！
 
培训大纲：
李绘芳老师的《名牌战略的经济思考》课程内容如下：
　　一、品牌的涵义
 
    广告大师大卫?奥格威认为“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也是消费者使用产品的印象”。品牌可以让消费者辨别和评价不同厂商的产品，是厂商工作质量的标记，也是其市场信誉和未来收益的载体。品牌这一制度设计是内化企业产品外部性的重要方式，能够对企业行为产生强烈的激励和约束机制，使企业的努力可以获得市场的奖励，企业的过失得到市场的惩罚。
 
 
 
分析：名牌战略的经济思考案例！
解析：名牌战略的经济思考内训案例!
案例：名牌战略的经济思考课程案例分析！
 如何制定进入战略
 
   品牌不属于古典经济学的研究范围，原因是古典经济学的假设是：消费者是完全理性的，市场信息是完全的和可以无成本获得的，产品是同质的，同类产品的质量都完全相同，所以也必须处于同一价位。在这样的前提之下，品牌毫无存在的必要。然而现实世界并不是经济学家们设计出来的，人不可能绝对理性，谁都可能犯错误，无论是一般性信息还是知识性信息都是稀缺的，搜集信息是需要支付成本的。即使相同功能的产品也在外观设计、做工质量、销售条件乃至售后服务等方面存在差异，加之消费者的需求呈现多样化，追求个性化，不同的阅历、不同的性格就有不同的喜好，这就使得多个品牌都可能享有一部分顾客的喜爱和忠诚。从这种意义上来说，各种商品有一定差异性，同类产品之间并不具有完全意义上的替代性和竞争性。
 
 
讨论：名牌战略的经济思考经典案例讨论!
分组：名牌战略的经济思考案例学习指南
分析：名牌战略的经济思考学习中的八大陷阱！
   当今各种品牌在日常生活中已经随处可见，其中不乏一些驰名世界的品牌，说明名牌产品也可以进入寻常百姓家。时常有机构对知名品牌进行市场价值评估，国内的品牌如红塔山、五粮液等，价值达到数百亿元人民币，国外的麦当劳、苹果、奔驰更是高达数百亿美元。为什么一个牌子能值那么多钱呢？原因在于名牌产品往往信誉高、形象好，消费者愿意为其商品支付较高的价格，或者在价格相当时优先购买该商品，从而使得该企业的销售额和利润上升，获得高于市场平均利润的超额利润。
 
 
互动：名牌战略的经济思考案例评估
分享：某集团名牌战略的经济思考案例
分享：哈佛经典名牌战略的经济思考案例分析示范
品牌的价值来自于目标顾客的口碑，品牌价值的大小实质上是目标顾客对企业承诺的感受，由目标顾客对品牌的信任程度和消费选择的持续时间决定。通俗地讲，一个品牌的目标顾客群越大，消费选择时间越长，该品牌的顾客忠诚度越高，价值量也就越大。
 
 
分享：企业名牌战略的经济思考三步走！
案例：联想(中国)公司的酒店餐饮服务业涉及到的营业税税目及税率案例
讨论：明天的道路——企业如何做好酒店餐饮服务业涉及到的营业税税目及税率？
   二、实施名牌战略的条件
 
    品牌是营销之战中最有力的武器，虽然创立名牌是件好事，但并不是对每个企业都有利可图。规模较小的企业，由于产品销量低，推广费用如果太大，分摊到单位产品上就非常之高，必然会使产品销售更加困难，所以小企业一般不会创立名牌（志向远大的企业例外），即使有一些小规模的宣传活动，也局限在很小的范围。当然这里有一个问题，可不可以将布局分散的小企业用一个统一的品牌结合起来，既能加强对市场的渗透和占领，又能达到使品牌宣传划算的规模？脱颖而出的连锁制企业正好顺应了这一要求，这一业态在各国的餐饮、零售及其他服务业快速拓展，一个重要原因就是依靠统一形象在消费者心目中确立了名牌地位，节约了单位产品的宣传费用，又利用多家店面成功地接近潜在顾客，占领了市场的前沿阵地。
 
 
分享：名牌战略的经济思考四部曲！
分享：名牌战略的经济思考内训五步骤！
分享：企业名牌战略的经济思考六技巧！
分析：某药业集团所面临的酒店餐饮服务业涉及到的营业税税目及税率难题！
 此外创立名牌的根本目的在于提高顾客满意度，吸引回头客，如果所处环境不同，也会影响企业的行为。比如火车站附近人们流动性很大，大多都是过路客，重复消费的可能性很小，其附近的商铺、饭馆就与坐落在居民区里的大不一样，这也正是火车站成为很多城市假冒伪劣集中、治安事件高发地的重要原因。
 
 
分享：企业名牌战略的经济思考七方案；
分享：公司名牌战略的经济思考八大军规！
分析：企业名牌战略的经济思考十大黄金法则
再比如政局动荡，人们对未来没有稳定的预期，需要长期回收的品牌投资行为肯定会受到抑制。
    法律环境对品牌投资也会产生重要影响。假如一家企业花费巨资刚刚打出自己的品牌，市场上假冒仿制品就一涌而上，法律系统又不能给予有效打击，这样会造成两个后果：第一，消费者买到了伪劣产品，降低了人们的生活质量，浪费了有限的社会资源。第二，真正的好产品卖不掉，挫伤了优秀企业提高质量的积极性，因此优胜劣汰的竞争规律不能发挥作用。我国的绝大多数名牌都深受假冒伪劣之苦，搭便车的机会主义行为严重损害了品牌的投资，因此要营造品牌经济的社会氛围，健全的立法、严厉的执法必不可少。
 
 
 
分析：领导者名牌战略的经济思考做什么？
分析：名牌战略的经济思考内训哪些步骤很重要？
分析：名牌战略的经济思考哪个环节很重要？
   三、实施名牌战略的程序
 
    知名品牌作为一种无形资产，可以通过投资形成。投资分为两步：第一步，首先要吸引消费者的注意力，让他们了解企业的产品，这要求企业设计出便于记忆的标识或名称，并且展开宣传攻势。美国商界有句箴言：“商品滞销要做广告，商品脱销也要做广告。”不重视广告的观念阻碍了我国产品的品牌化进程，在针对某省的调查中发现，拥有注册商标的企业中，有23%从未进行过一次广告推广活动。由此观之，我国企业对广告宣传不够重视，成为进入品牌时代的重要障碍。
 
 
 
分析：企业如何贯彻名牌战略的经济思考全过程？
分析：名牌战略的经济思考，我们做对过什么？
案例：海尔集团名牌战略的经济思考咨询方案案例研究
 最后，进行准确的竞争定位。
 
     第二步，要赢得消费者的信任和爱戴，让他们相信企业完全会兑现对产品的承诺。这就需要企业始终将顾客放在第一位，在市场调研、产品设计、质量控制及售后服务等环节狠下工夫并持之以恒，才能真正确立产品在消费者心目中的名品地位。随着产品同质化日益严重，顾客消费趋于感性，企业需要为品牌塑造富于魅力的品牌个性，在品牌建设中注入情感和梦想，为顾客创造附着于产品之上的精神价值。
 
    质量是品牌“长寿”的基础，也是品牌走向成功的关键所在。卓越的质量是参与竞争的王牌，比任何促销手段都能让消费者信服。据一项调查显示，世界企业500强中2/3的高级管理人员认为，质量决定顾客的满意程度，也贯穿产品生命的全过程。索尼产品的质量在业界有口皆碑，索尼人认为，1%的产品不合格，其结果就等于100%的不合格。
 
    四、品牌投资的回收方式
 
    对于目标顾客而言，品牌既传递一种信息，也代表企业的信誉，是辨识商品的途径，也是消费者与厂商有效沟通的手段。如果顾客相信了厂商在品牌宣传中的承诺，便会产生认牌购买行为，其目的是减少选择商品时所需花费的时间、精力，并降低购买风险。
 
 
 
讨论：企业名牌战略的经济思考的八面金刚
案例：一次失败的名牌战略的经济思考案例
分组：如何打通企业名牌战略的经济思考的任督二脉？
 
名牌战略的经济思考总结
备注：流程管理培训网为企业及员工提供流程管理培训诊断咨询项目。包括流程管理公开课、流程管理内训、流程管理讲师外派、流程管理调研与咨询等最完备的一揽子的流程管理解决方案。李绘芳老师的流程管理课程大纲可根据客户需求量身定制！

推荐
助理电话：13733156404。专注于企业策划管理培训，您的成功，是我的进步！
类别：盈利模式 |   浏览数(898) |  评论(0) |  收藏

相关文章

发表评论

最多只能输入150个文字，目前已输入 0 个字。
表情 [更多]
匿名评论
登陆账号： 密码： 找回密码 注册
看不清楚，换一张

以上网友发言只代表其个人观点，不代表总裁网的观点或立场。